Como fazer um lançamento profissional?

Se você está começando a sua carreira ou se já percorreu um bom pedaço de chão até chegar aqui, mas ainda não emplacou um lançamento de sucesso, quero te ajudar com algumas etapas que geralmente são desconhecidas, negligenciadas ou mesmo evitadas por artistas e que podem impactar diretamente no crescimento da sua carreira. 

Já é certo que temos um avanço tecnológico em ritmo bem acelerado e que o mercado musical se transforma diariamente derrubando as estruturas antigas e ultrapassadas da indústria fonográfica. A cada dia são disponibilizadas mais ferramentas com infinitas possibilidades de ações para destacar a sua música no universo crescente de produções independentes. 

Nesse guia estou deixando pra vocês uma sequência básica de ações que eu tenho usado no dia-a-dia dos meus clientes para que ao disponibilizar a música para o público todos os direitos estejam assegurados (e devidamente recolhidos!). 

Vamos lá? 

1. Formalize-se!

Você quer apenas fazer música ou pretende fazer dela a sua profissão? Se a segunda opção foi a sua resposta, é importante que antes de qualquer coisa, você esteja preparado para trabalhar e gerir a sua carreira. Proponho que a partir desse exato momento, se você ainda não está registrado, comece a se enxergar como empresa e dedique um tempo em abrir ter CNPJ, organizar e gerir formalmente seus serviços. 

Pode parecer chato lidar com burocracias, mas começar a organizar a sua carreira daqui é fundamental para que você se coloque no mercado de maneira preparada, dispondo de estrutura suficiente para abraçar grandes oportunidades de negócios. Ao deixar de prestar serviços informais como pessoa física, você abre portas para ofertas e editais voltados especificamente para pessoas jurídicas, além de poder solicitar um aporte maior de recursos para projetos de lei de incentivo à cultura e facilitar a sua relação com possíveis investidores. 

Existe uma categoria jurídica com exigências e aplicações bem simplificadas para formalizar quem ainda vive na economia informal, as chamadas MEIs (Micro Empreendedor Individual). Grande parte dos artistas e profissionais da área de cultura e eventos optam por essa categoria pela facilidade em abrir, prestar contas, emitir notas fiscais e também pela baixa carga fiscal aplicada. 

2. Filie-se!

Além de abrir a sua empresa, se você é músico, intérprete ou produtor fonográfico, precisa se filiar a uma sociedade arrecadadora. No Brasil existem sete associações que controlam o ECAD ( e juntos eles são responsáveis pela gestão coletiva musical). É a associação que cuidará de todos os direitos da sua música, registrando, identificando e repassando os valores referente ao trabalho cadastrado. A filiação é gratuita, mas pela operação, tanto a sociedade arrecadadora quanto o ECAD ficam com uma parte do que foi gerado.  

3. Registre sua obra

Agora que você já está representado por um órgão competente para gerir seus direitos, cabe a você abastecer a base de dados da sua associação com o máximo de informações sobre suas composições, eles vão conferir o cadastro e depois enviar ao ECAD. Tenha em mãos os dados completos de seus parceiros para fazer a indicação de co-autoria, a letra da música, forneça uma gravação guia (não precisa ser profissional), se atente às datas solicitadas para o registro e também ao gênero musical. Toda vez que a obra for gravada será preciso atualizar o cadastro fazendo a inclusão do novo intérprete referência.

4. Cadastre seus fonogramas 

Depois de ter a obra registrada, você está seguro para ir a um estúdio e gravá-la com qualidade para lançar. Tenha um arquivo organizado para anotar todas as informações das pessoas que participarão do processo e qual a função de cada. Anote quem tocou qual instrumento, quais os técnicos que operaram a gravação, e ao finalizar a masterização anote a minutagem final de cada faixa. Cadastre o fonograma (gravação) na associação, informando o % destinado a cada profissional, respeitando os limites de 41.7% produtor fonográfico, 41.7% intérprete e 16,6% músicos. Ao concluir o registro, anote o número do ISRC gerado.

5. Venda seu produto! 

Você tem a documentação necessária para vender a sua música, agora vamos transformá-la em um produto interessante aos seus fãs para que possa ser consumido e gerar renda pra você.
 
Elabore uma estratégia de lançamento que possa impactar, de alguma maneira, a vida das pessoas e trabalhe em cima disso. Pense em como seu público gosta de ouvir música, quais equipamentos eles usam? Como inserir a sua música no cotidiano dessas pessoas? Defina como será o lançamento e procure um designer para fazer a identidade visual desse produto. Aproveite o conceito e a arte da capa, e desenvolva também peças para trabalhar a sua divulgação: capas e avatares de redes sociais, posts, e-mails... 

Procure uma agregadora para fazer a distribuição digital e fique atento aos serviços adicionais e dicas que eles oferecem. Como o mercado digital está em expansão existem muitas empresas, ferramentas e profissionais com ofertas e pacotes de serviços promocionais. Leia bem as letrinhas e analise bem como cada proposta pode se encaixar no seu projeto. 

Ao cadastrar seu lançamento no agregador, programe um período de pelo menos três semanas para cuidar de todos os detalhes, assim você dará tempo suficiente para que seu produto seja visto e trabalhado por editores e curadores, aumentando a sua chance de lançar a música de cara em uma playlist editorial com milhares de seguidores!

Se você está lançando um feat com outro artista, preste bastante atenção no preenchimento EXATO do nome artistico do parceiro, para não correr o risco de jogar sua faixa em um novo perfil (sem seguidores) ou pior, no perfil de um artista que não tem nada a ver com o seu som. Anote o código de barras gerado com os outros arquivos da sua música.

6. Faça sua campanha de  Pre-Save! 

A campanha de pre-save serve para que os fãs salvem a música em sua lista particular, mesmo antes de ouvi-la. Falar sobre o lançamento com antecedência não só mostra ao seu publico que você tem preparado com carinho esse produto, como gera expectativa acerca do que vem por aí. Além disso, com os cadastros você estará mais perto de desvendar quem são exatamente os apoiadores do seu trabalho e poderá lapidar ainda mais a sua estratégia de marketing. Você pode oferecer alguma recompensa para quem participar da campanha de pre-save para estimular o público. Pense em ações que além de demonstrar atenção e agradecimento a quem está acompanhando seu trabalho, reafirme os seus valores e arte! Seja criativo!  Programe um e-mail de agradecimento para dois dias após o lançamento falando de curiosidades sobre o produto e indicando possíveis matérias que tenham saído na mídia. 

7. Prepare seu pitch! 

Seu produto está registrado, embalado, nas lojas... Mas você quer que ele fique nas melhores prateleiras, certo? 

Para ter um lançamento bem posicionado no mercado você precisa contar com ferramentas de divulgação, e falando de música nada melhor do que uma playlist de indicação das próprias plataformas, né?! Para conseguir isso você precisa apresentar a sua estratégia de lançamento para as pessoas certas, submetendo a sua música para a curadoria de editores, escritores e mídia... Se você tiver condições, procure um assessor de imprensa para escrever um bom release, e mini release (até 500 caracteres). Identifique com precisão a qual gênero musical a sua música pertence. Veja qual o mood (energia) dessa gravação. Essas informações são fundamentais para garantir que os sistemas entreguem a sua apresentação para quem realmente entende do seu nicho. Apresente o seu lançamento também para as casas de show, radios, programas de televisão por onde você ja passou. 

8. Acesse o Spotify for Artists.

Solicite acesso ao seu perfil do Spotify for Artists. Lá você encontrará informações precisas sobre a audiência dos seus produtos na plataforma, relatórios de streams, ouvintes e saves, dados de perfil de público e outras informações úteis... Além disso você poderá configurar o seu perfil na plataforma, personalizando avatar, capa, descrição e galeria de fotos. A ferramenta oferece ainda um campo para o pitch interno da plataforma, levando seu lançamento direto para os editores das principais playlists.